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Produit en Bretagne

2013 à Saint-Malo, l'association Produit en Bretagne fête ses 20 ans. Vingt ans que la marque collective au petit phare dans son logo jaune et bleu promeut le savoir-faire breton.

En jouant sur la fibre patriotique régionale, la marque n'a pas manqué son but : favoriser la consommation pour développer l'emploi local.

« Ce logo est un joyau pour la Bretagne et nos petites PME qui restent très vulnérables. Sans cela, certaines entreprises n'auraient pas résisté ».

Cette réflexion de Bernard Pinel, ancien responsable de la source Plancoët, en dit long sur l'impact de Produit en Bretagne sur la vie économique régionale de ces dernières années. Et ce n'est évidemment pas fini.

Une longueur d'avance

À l'heure où l'on parle de relocaliser et de privilégier le fabriqué en France, il apparaît que les Bretons ont une vraie longueur d'avance.

Beaucoup se souviennent encore du regard condescendant des élites nationales à l'égard de cette initiative venue de province.

D'ailleurs, Produit en Bretagne a entraîné dans son sillage des initiatives similaires dans d'autres régions (Buy Normandie, Bravo l'Auvergne...).

La belle histoire de Produit en Bretagne, qui a germé dans la tête d'entrepreneurs bretons pas chauvins, juste pragmatiques, est partie d'une idée simple : inciter le consommateur à choisir, entre deux produits équivalents, celui qui vient de sa région. « On a créé Produit en Bretagne avec un objectif majeur : développer les entreprises et l'emploi. À l'époque, on parlait beaucoup de délocalisation, de désindustrialisation et aussi de concentration de la grande distribution. Si on ne prenait pas les choses en mains, la Bretagne courait le risque de se marginaliser », rappelle Jean-Claude Simon, père fondateur de Produit en Bretagne, qui était à l'époque directeur du marketing du groupe laitier Even.

30.000 emplois créés en quinze ans

L'intuition était bonne : les consommateurs ont joué le jeu. Ils se sont montrés très sensibles à la provenance des produits disponibles dans les rayons. L'expérience a été largement concluante et la marque s'est forgée une notoriété et un capital de sympathie remarquable au fil des années.

Et preuve que la clé des entreprises est aussi entre les mains des consommateurs, et même si c'est difficilement quantifiable, le logo Produit en Bretagne a permis de créer des emplois. 30.000 en 15 ans, selon une enquête de 2008.

La grande distribution dans l'aventure

Le secret de cette réussite ? Avoir réuni tous les ingrédients de la potion magique : la chance pour la Bretagne de s'appuyer sur une identité forte, avoir défini des critères de sélection rigoureux de qualité, de rigueur et d'engagement solidaire.

Ne rentre pas à Produit en Bretagne qui veut. Enfin, les promoteurs de « PEB » ont eu l'intelligence d'associer la grande distribution à l'aventure. Ce qui a permis aux PME bretonnes de voir leurs produits référencés un peu partout en France.

La marque au Phare a gagné ses galons sur toute la ligne.

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En ligne 554 visiteurs / 0 membre - Mis à jour le mardi 17 octobre 2017

Crédits : Réalisation Le Studio T sous eZ publish

Photo (panoramique fond de page) : Photographe Christophe ALLAIN