Kanabeach : L'enfant terrible de la mode

Kanabeach (du breton chant du voyage, eh oui !) est connue de tous les amateurs de sports de glisse, à commencer par les surfeurs. Mais pas seulement. En diversifiant ses gammes, la marque réputée pour son originalité et son anticonformisme a conquis aussi les non-pratiquants pour devenir une marque de prêt-à-porter à part entière.

700 magasins

Aujourd'hui au rythme de deux collections par an, ses pulls, ses T-hirts, ses blousons et autres pantalons sont distribués dans plus de 700 magasins en France et en Europe, dont une vingtaine à son propre nom. Un beau parcours pour l'entreprise bretonne dont l'activité n'arrête pas de prendre de l'ampleur. En 2006, Kanabeach qui emploie au total 110 salariés a réalisé un chiffre d'affaires de 25 millions d'euros et table pour 2007 sur 2 millions d'euros supplémentaires. « Depuis le début, notre chiffre d'affaires progresse de 15 à 20 % par an. Mais on est parti de zéro », rappelle Frédéric Alégoët, P-DG fondateur de Kanabeach.

Dans une cave au Trez Hir

Cet ancien étudiant en droit n'oublie pas que tout a commencé en 1987 dans une cave de Plougonvelin, à deux pas de la plage du Trez Hir, où il se retrouvait avec une bande de copains pour faire du surf. « On s'est mis à dessiner sur des T-shirt des motifs avec des couleurs fluo originales. Comme ça plaisait, on a décidé d'en vivre. La première année, on les vendait cher mais le T-shirt est devenu vite très concurrentiel. C'était le début du business du surf, les marques australo-américaines arrivaient sur le marché avec des gammes déjà très étoffées ».

Un style et un univers

Sous la pression de ses clients, Kanabeach va elle aussi élargir son offre, ouvre son premier bazar à Brest, lance une ligne de vêtements pour les filles. Tout en se façonnant un univers très coloré, une subtile combinaison d'humour, de délire et d'auto-dérision. « Instinctivement, on est parti sur un style différent des incontournables chemises Hawaï avec des palmiers », raconte Frédéric Alegoët. Bien lui en a pris ! 20 ans après, Kanabeach est toujours là. Sans prétendre faire jeu égal avec les grandes marques du secteur, la petite entreprise de la pointe de Bretagne continue de faire son chemin mais cherche à élargir son horizon. « L'export, c'est un peu moins de 10 % de notre chiffre d'affaires. Mais on fait tout pour faire plus. Notre marque n'a aucune raison d'exister. Pour survivre elle doit devenir européenne voire mondiale ». Dans les semaines à venir, Kanabeach va ouvrir son premier magasin en Italie, à Milan et négocie âprement avec des groupes asiatiques pour une distribution dans ce continent très prometteur.