Tourisme
Inventer un tourisme à la fois compétitif et durable. C'est le double objectif fixé par la Région, hier, à Carhaix, où a été présenté, devant 500 personnes, le premier Schéma régional du tourisme et le plan d'actions qui l'accompagne. 43 actions qui devront être mises en place dans un délai maximum de trois ans.
L'enjeu n'est pas mince. En clôturant ces premières Assises du tourisme breton, Jean-Yves Le Drian, président de la Région, a placé la barre haut. « Le fond de l'affaire, a-t-il souligné, est, qu'en Bretagne, le tourisme doit être considéré comme une activité économique à part entière ». Au même titre que l'agro-alimentaire, l'électronique, la filière maritime et l'automobile.
Baisse des nuitées
Problème : depuis quelques années, le tourisme breton est en perte de vitesse. Après une baisse du nombre des nuitées de plus de 12 % en dix ans, la demande ne progresse plus. Pour avoir trop compté sur son attractivité naturelle, la Bretagne s'est en quelque sorte endormie. Pour le président de la Région, « il faut passer d'un tourisme de cueillette à un tourisme de conquête ». Ce qui veut dire un tourisme compétitif qui gagne des parts de marché. Parmi les actions présentées hier par Georgette Bréard, vice-présidente du conseil régional chargée du tourisme et du patrimoine, figure en bonne place l'instauration de partenariats public-privé. « Ce sont bien les professionnels et les entreprises qui sont au coeur du dispositif », a souligné Jean-Yves Le Drian. Ils seront accompagnés dans leur nécessaire modernisation. Mais pour la Région, la nécessité d'être compétitif n'est pas contradictoire avec le développement d'un tourisme durable. Au contraire. L'objectif sera notamment de rééquilibrer l'activité touristique entre le littoral et l'intérieur avec une meilleure maîtrise des flux. A un élu qui s'inquiétait de voir le littoral pénalisé par cette nouvelle politique, Georgette Bréard a répondu qu'il ne s'agissait pas de déshabiller Paul pour habiller Pierre mais de proposer des destinations touristiques intégrant à la fois le littoral, l'arrière-pays et l'intérieur. « On est dans une logique de complémentarité pas d'opposition », a souligné l'élue. Cet objectif de rééquilibrage passe par la définition d'une marque touristique propre à la Bretagne. Elle s'appuiera évidemment sur l'identité patrimoniale et culturelle. En 2008, une nouvelle stratégie de communication et de marketing sera élaborée pour application en 2009.
Gouvernance plus vigoureuse
Jean-Yves le Drian ne l'a pas caché : c'est la Région qui pilotera cette nouvelle politique avec la volonté clairement annoncée d'une gouvernance plus vigoureuse et plus cohérente. Les missions des très nombreuses structures devront être précisées. Le rôle du comité régional du tourisme qui jusqu'à présent ne s'intégrait pas vraiment dans les opérations de développement va être renforcé. Un pôle ingénierie financière sera notamment créé. Ce plan d'actions, fruit d'un travail de deux années, sera présenté en décembre prochain à l'assemblée régionale.
Yvon Corre - Le Télégramme
